Já existem alguns entusiastas decretando a morte do email marketing após a recente popularização dos Blogs e dos leitores de RSS (definir), mas segundo um estudo realizado pela Carlson Marketing, que é uma divisão da Peppers and Rogers Group, o email marketing ainda tem muito o que oferecer e afirma que 94% dos profisionais de Marketing nos USA ainda investem nesta ferramenta.
Outro dado que chamou a atenção na pesquisa é que, 50 % das pessoas consideram estar recebendo um Spam mesmo quando forneceram uma vez seus dados e recebem eventualmente emails destas empresas. Isso mostra o nível de sensibilidade que se chegou.
O Carlson Group ainda define o que se poderia chamar de as 5 novas regras para o email marketing.
1- Construa uma reputação e não uma lista;
2 – Não segmente, microsegmente;
3 – Use email para encrementar a experiência do consumidor. (exemplo : Se ele comprou ontem o produto, não mande a mesma oferta no dia seguinte);
4- Seja criativo em suas campanhas;
5 – Considere o custo dos emails sem resposta, não lidos ou deletados.
Os Blogs, Podcasts e leitores de RSS já são uma realidade, mas aparentemente o email marketing, quando bem usado, ainda traz retornos consideráveis. O uso indiscriminado da ferramenta fez com que houvesse uma rejeção muito grande por parte das pessoas e trouxe um amadurecimento ao mercado, ficando claro que só terão sucesso aqueles que aplicarem as melhores práticas junto com uma boa dose de bom senso.
